• Mário Maria

Facebook muda o nome da sua empresa para Meta Entenda o porquê



A mudança de nome foi anunciada na conferência realidade virtual e aumentada do Facebook Connect. O novo nome reflete as ambições crescentes da empresa para além dos meios de comunicação social. Facebook, agora conhecido como Meta, adoptou o novo "nickname", baseado no termo de ficção cientifica metaverse, para descrever a sua visão para trabalhar e brincar num mundo virtual.


O Facebook planeia fazer uma ruptura dramática com o seu passado através da reformulação da marca da empresa.


Segundo os planos, o Facebook mudou o nome da sua holding, mas não o da sua plataforma de comunicação social homónima, conhecida internamente como a "grande aplicação azul". Para além do seu site fundador, a empresa é também proprietária do Instagram, WhatsApp e da marca de realidade virtual Oculus.




A Verge informou que o novo nome da empresa holding poderia ser ligado à Horizon, palavra utilizada em pelo menos dois produtos de realidade virtual que a empresa está a desenvolver. Zuckerberg lançou a sua empresa como TheFacebook há 17 anos.


Segundo a Verge, a realidade virtual (VR-Virtual Reality) é o motivo que levou a decisão da mudança do nome, uma vez que a empresa se concentra na construção de uma "metaverse" como o pilar de uma nova estratégia de crescimento. O anúncio da mudança de marca teve lugar na conferência anual de produtos da empresa, Connect, a 28 de outubro.


Os produtos Oculus seriam um produto chave no metaverso, um conceito vagamente definido que envolve pessoas a conduzir a sua vida social e profissional e a interagir com outras pessoas através de auscultadores VR e através da realidade aumentada, onde uma camada digital é colocada em cima da vida real, como no popular jogo Pokémon Go.


As ações do Facebook têm tido um forte desempenho este ano, com um aumento de 25% desde janeiro, dando à empresa - o que faz com que a esmagadora maioria do seu dinheiro proveniente de anunciantes que visam a sua base de utilizadores - uma valorização de pouco menos de $1tn (£730bn). No entanto, as ações da empresa caíram abaixo do seu pico de setembro.

A empresa também disse ao anunciar o novo nome que irá mudar o seu stock ticker de FB para MVRS, em vigor a partir de 1 de dezembro.


O preço das ações da Meta fechou em alta na quinta-feira, 28.


O Facebook enfrenta uma pressão significativa na sequência das revelações da Haugen. Uma antiga funcionária, Frances Haugen, divulgou dezenas de milhares de documentos e deu um testemunho condenatório aos senadores dos EUA este mês, no qual disse que o Facebook colocou "lucros astronómicos à frente das pessoas".


O antigo gestor de produtos do Facebook, que deixou a empresa em maio, disse ao Congresso dos EUA que a empresa estava a prejudicar as crianças e a desestabilizar as democracias. Haugen esteve por detrás da fuga de vários documentos para o Wall Street Journal, inclusive mostrando pesquisas internas revelando que 30% das raparigas adolescentes sentiam que a Instagram piorava a insatisfação com o seu corpo



Comentários dos especialistas:


Muita gente ainda assim acredita que a mudança de nome no Facebook não é suficiente para fixar a sua antiga boa reputação.


"Se o público em geral tem uma reacção negativa e visceral a uma marca, então pode ser altura de mudar de assunto", disse Scott Turman, tecnólogo americano e director executivo da editora BrightRay.

"A mudança de marca é uma forma de o fazer, mas uma camada fresca de batom num porco não mudará fundamentalmente os factos sobre um porco".


"Para o Facebook, cuja marca já está manchada pela percepção do capitalismo insensível, o risco de oportunismo é amplificado", diz Adam Hanft, um especialista de marca global e conselheiro estratégico da maior empresa de Internet de Israel, Conduit.


"Mudar um nome é uma solução de marketing para uma crise de reputação; o problema é muito mais profundo do que a solução. As pessoas vão concentrar-se na superficialidade de uma correção de marketing quando a empresa é vista por muitos como uma ameaça à democracia e ao bem-estar individual. A surdez é uma descrição amável".


Análise de um perito em marcas:


Ao lançar um novo nome empresarial, o Facebook pretende alargar a percepção da empresa e demonstrar a ambição de crescer para além dos seus negócios existentes. Ao fazê-lo, também coloca a marca da empresa um passo mais longe da sua ligação com os clientes.


Um novo nome corporativo pouco faz para aliviar as preocupações dos clientes em torno das crises em curso associadas às práticas e políticas dos meios de comunicação social do Facebook. Em vez disso, dá prioridade ao investidor público - compartimentando esses desafios e centrando-se em investimentos ou mais saudáveis e confiáveis.


Fonte: The Verge


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